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日益火热的家庭桶装水赛道，究竟是真风口还是伪需求？未来行业又将如何发展？01 水市场长坡厚雪，桶装水天生具备高成长逻辑作为家庭日常的消耗品，饮用水市场因高频刚需呈现着持续旺盛的增长力。以人均日饮水 1.5L，新普查人口总数 141178 万人估算，中国每年饮用水消耗总量约在7.73 亿吨，催生庞大的内需市场。从目前国内家庭饮用水发展现状来看，城市自来水普及率超 98%，农村普及率增至 83%。但因各地区供水系统投入限制、水管老化等问题，自来水水质远达不到直饮级别。随着消费升级和健康饮水理念的日益深入人心，消费者对品质更高的桶装饮用水表现出极大热情。从整个软饮行业竞争格局来看，尽管碳酸饮料、果汁饮料、蛋白饮料等饮品也在不断抢夺人们日常饮水份额，但只能作为饮用水的补充。值得关注的是，目前桶装水所在的包装饮用水赛道，仍占据国内软饮行业Z大细分市场，并呈快速上升趋势。自来水、矿泉水、纯净水、山泉水......究竟喝哪种水更好？中山板芙景田百岁山矿泉水商标

矿泉水经加热或冷藏后都会产生像针尖大小的白色沉淀物，叫碳酸钙，与将钙片捻碎后形成的白色粉末是同一种东西。在地层深处矿泉水中钙是溶解在水中的，水温在19摄氏度左右。矿泉水经矿泉水厂的深井泵汲取到水处理设备中，再经灌装和运输，水温已经变化，钙开始析出。如果再经加热或冷藏，钙的析出增加，这就是我们看到的白色沉淀物。国家GB8537-1995标准“感官要求”中，特别规定肉眼可见物允许有少量的天然矿物盐沉淀，就是指的上述现象。碳酸钙是人体的重要钙源之一，其人体内的留存率达34%，高于其它钙剂，是价廉物美的补钙剂。南区矿泉水包装天然矿泉水指从地下深处自然涌出或经钻井采集，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分。

日常饮用水的基本概念：1.自来水是经过水厂加工的天然水，经加氯消毒或净化处理后加氯消毒供作生活饮用的水源水。未经处理的水源水不是自来水，不可饮用。2.饮用纯净水是以符合生活饮用水卫生标准的水为原料，通过电渗析法、离子交换、蒸馏法及其他适当的加工方法制得的，密封于容器中且不含任何添加物可直接饮用的水。3.矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内相对稳定。

无论从刚需属性、人口基数红利还是水质优势来看，桶装饮用水天生具备高增长逻辑。特别是Y情之下，消费者饮水安全意识和健康诉求愈发强烈，也进一步拓宽了G端家庭桶装水的发展前景。借助消费升级的东风，农夫山泉、乐百氏、怡宝、百岁山等质优品牌将有机会占据更大市场，开启新一轮家庭饮用水品质消费G命。得益于不断激增的消费需求，G端家庭桶装水的市场规模不断扩大，催生了千亿级蓝海市场，各品牌也加快了进军力度。农夫山泉针对泡茶老饕，去年推出了泡茶水；怡宝针对中G端人群，官宣新品怡宝露即将面世；乐百氏面向中G端家庭用户，近日推出了新品“百年深岩”饮用天然泉水，源自成都两大山脉之一的龙泉山脉的地下268米深岩锶硅泉，矿物质丰富，不仅含有偏硅酸，更有天然矿物锶。乐百氏桶装水采用质优水源，是比较不错的饮用水。

家庭如何选择饮用水？市政自来水经过严格的水质处理和消毒，出厂时经过多项检验，一般情况下可以放心使用；饮用净水、包装饮用水经过一定的工艺处理，可根据需要选购；也可选择净水器对市政自来水进行处理后，加热煮沸后饮用。饮用水消毒方式有哪些？我国目前饮用水消毒的方法主要有液氯氯化消毒、二氧化氯消毒、氯胺消毒、紫外线消毒或臭氧消毒。饮用水中消毒剂余量的卫生要求有哪些？饮用水采用的消毒方式不同，消毒剂余量的卫生要求也不一样。若采用氯化消毒，末梢水中游离氯或总氯余量不得低于0.05mg/L；若采用二氧化氯消毒，末梢水中二氧化氯余量不得低于0.02mg/L；若采用臭氧消毒，末梢水中臭氧余量不得低于0.02mg/L，如同时加氯，总氯含量不得低于0.05mg/L。。即使天天喝矿泉水，也难有明显的效果，当做日常补水即可。中山西区农夫山泉矿泉水海报

矿泉水年龄与岩石年龄的区别。中山板芙景田百岁山矿泉水商标

随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的当下，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段，企业竞争不再停留在降价促销上，而是品牌层面的竞争。树立了有名品牌，就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂，失掉自己的终端市场和竞争的根基。中山板芙景田百岁山矿泉水商标

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